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... 出品 | 子彈財經 作者 | 宋老師 有關數據顯示，春節期間彩電總體的打開率有明顯上升，日活率甚至達到50%以上，日均時長超過6小時。電視機收視的春天似乎來得突然，與漫長的春節假期和全球居家戰疫格局不無關係，宅家娛樂首選還是電視，穩穩坐實家庭娛樂中心頭把交椅。 與超強的日活率相比，彩電總體銷量仍然不樂觀。2020年1-2月電視機整體銷售規模和均價出現下滑。2019年，彩電全球市場出貨量為2.26億臺，比2018年微增0.4%，國內銷量達到4772萬臺，同比下降2.0%。 大螢幕彩電卻是個另類，2019年上半年螢幕總出貨面積上升3.3%，大屏彩電自2018年開始一直是悄然猛增長，以55吋為分界點，65、75和85吋超大螢幕彩電增長迅猛。高端市場空間75吋及以上大屏電視市場零售額占比目前已經突破20%。 小尺寸下行，大尺寸上揚，觀影娛樂需求被壓制，大屏彩電消費增長合乎邏輯，也與消費升級的總體表現不無關係。市場悖論之處在於，究竟要多大才算大？究竟要多貴才算巨屏彩電普及時代？百吋級巨屏啥時進入尋常百姓家？ 超大屏彩電確實價格不菲，目前最低價格都在9萬以上，還有的高達52萬之多。 3月24日，Redmi發布會打破這種寂靜。巨屏智能Redmi MAX98，98吋屏超大視野，極大提升了觀影、遊戲及辦公等需求。首次低於2萬檔位的價格--19999元出現，衝擊人心，引發票圈狂漲的購買熱情。 ... 毫無疑問，這一舉措向下拉動了60、70吋及萬元左右的消費人群目光，對他們而言，只要再添點錢就可以買百吋巨屏彩電。向上，打破高端價格及產業鏈條壟斷，把巨屏彩電的昂貴屬性拉下馬。 巨屏電視進入普及，風暴來了？ 1、飽和的小屏電視市場摸頂，大屏機拐點將至？ 電視普及率確實很高，十幾年前已經做到了每個家庭必有。但參差不齊也是現狀，大屁股的CRT雖然已經不見了，但翻看每個家庭的電視機持有狀態，仍然可發現完整的電視產業簡史。各種規格的小尺寸型的，各種模擬電視信號的應有盡有。已經很少見到如此完整保留其產業發展史的家電了。 一則是因為各種小尺寸彩電市場飽和，同時，在智能及網際網路電視紅利下，一、二線市場觀影需求不斷翻升。換機熱情一度高漲，更多二手彩電產品被賣到了更為廣闊的多線級市場。而在這場激烈的換機大戰背後，也是多屏互動的高潮，電視客廳中心的角色經歷了一波跌宕後，藉由以手機為核心的AIOT矩陣發展再度實現中興。 是歷史選擇了大螢幕電視。雖然在市場中大屏一直是主流追求，但百吋級的主流廠家仍然尚未全面發力。以前是市場小，實現規模化量產很難，價格一度降不下來，消費人群也一直被視為高端用戶，60—70吋的市場價格都是在3萬以上，而百吋螢幕，起步價就是10萬顯然是一記門檻。 主流廠商選擇隱而不發是靜待爆發嗎？也未必。所謂的高端市場，註定了是部分廠家才能夠參與的遊戲，唯有保持高昂的單價才能維持正常運轉，比如一周賣兩臺賣三臺，一年下來，就是很好的收入。同樣，不是每個廠家都能做好從訂購到配送再到安裝的全流程服務，消耗高，執行也很難。 Redmi MAX98主動打破2萬檔位價，看中了大屏電視的邊際化規模市場，也將誘發大螢幕彩電市場的新一輪裂變，讓他們看到規模化競爭空間。有Redmi這樣一直堅持性價比的對手存在，是對一時性價比廠商的嚴重威脅，大多數電視廠商是沒有AI及網際網路基礎的，Redmi卻是小米旗下的重要戰略級品牌，AIoT矩陣正在以手機為中心實現全面的智能家電格局。 ... 2019年，小米電視出貨量、銷量雙雙全國第一，突破1000萬臺，刷新中國電視新紀錄。手機、電視乃至更為縱深的空調及各種小家電品類已經互為生態，小米與Redmi打造了並駕齊驅的雙品牌。24日同時發布的Redmi K30 Pro手機也讓更多用戶看到了5G市場未來性價比品牌的重心之作。 2、客廳中心回歸和5G先機 客廳作為家庭娛樂中心正在引爆彩電的強增曲線。一個鮮活的案例就是，中怡康數據顯示，2020年第9周線上銷量零售同比增長了16.03%。彩電是這一時期所有品類家電中唯一不降反升的存在，不論是家庭戰疫還是網課的常態化，都少不了電視的存在，以客廳為中心的消費市場正在爆發。很多現實情況是，家長擔心孩子上網課對眼睛不好，已經把彩電設備的採購武裝到行動上了，實際情況也證實了這一點。 要是沒有此次突發情況，5G電視市場今年應該早已引爆了。從手機上來看，5G的爆發也已經出現，手機與大屏彩電實現交互只是時間的問題。5G格局下，彩電會怎樣呢？有待展開。目前投屏手段非常成熟，從手機一屏到平板和電視的多屏同步，顯然已經不是大問題。 Redmi MAX出於對巨屏電視市場的預見，多半取決於其手機在5G戰場中的性價比陣地，讓產品先到用戶家裡，手機和巨屏彩電都是如此。在10萬到50萬的市場裡打出2萬價位檔，實在太香了，誰都想買一臺。 ... 3月13日，廣電總局發布《關於統籌疫情防控和推動廣播電視行業平穩發展有關政策措施的通知》指出,要加快推動全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展。5G不僅僅是手機的戰場，也將是彩電的新一輪陣地，Redmi MAX的利好就是與手機等產品構成5G矩陣，並與小米全生態產品產生協頻共振，共成發展土壤。 3、不可忽略的人（用戶）這一重要因素 電視機高端市場一直是高速度發展，但很多廠商難以滿足用戶需求，以致於看似存在，但很難實現。家庭採購大螢幕彩電稀缺而珍貴，最先引爆的是辦公場景，而在私家領域，以往都是顯貴者的另類喜好，所以需求感覺並不很大，也沒有廠家去做適配普及化的大眾市場。 Redmi堅持「高端產品大眾化」路線還是贏得了用戶的喜愛，2019年8月，以3799元推出Redmi70英寸智能電視，大幅降低智能大屏電視的入手門檻。據說，該款產品發布後70英寸電視整體銷量最高增長3.5倍，「同樣的價格，當然買最大的」這一電視選購理念也深入人心。此次推出98英寸4K巨幕電視Redmi智能電視MAX，19999元的售價不到同類競品的1/5，掀起巨幕智能電視普及風暴。 內容更智能化。Redmi智能電視MAX98搭載PatchWall（拼圖牆）電視系統，是基於人工智慧設計的系統，可以24小時不間斷深度學習，洞察不同的觀影習慣，不僅懂內容也更懂用戶。它的自動無限加載模式可以將內容在一個頁面全部呈現，用戶只需按動遙控器，內容就會像瀑布一樣，無限呈現出來。內容方面，目前Redmi電視已攜手愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻及PPTV這些重量級合作夥伴，達成了目前主流視頻網站的強悍陣營。 目前來看，量產少、服務要求高是巨屏彩電銷售價格的掣肘因素，還未規模化的市場看不到更多邊際效應。更重要的是一臺巨屏彩電從出品到配送、安裝，一系列的問題，都是對廠家的挑戰。盧偉冰坦言，安裝一臺Redmi智能電視MAX 98無疑等於一次小裝修。超大的尺寸，使很多居民樓電梯上不去，就得用吊裝，從窗戶進，有的還需要拆窗戶，拆完了再安裝上。 Redmi對訂購MAX98的用戶會提前一個月聯繫並實地測量，保證產品能順利入戶。巨屏彩電不但需要廠家的生產能力，相關的配套服務能力是硬性要求。對於很多傳統廠商來說，這部分工作都是外包給團隊去做，廠家能不能負責任服務到底，也增加了很多用戶的顧慮，廠家服務實力是購買的重要側重因素。 ... 把價格降下去，拉動購買，還利於消費者，Redmi MAX 98無疑是對巨屏彩電市場的前期預打，大屏彩電的普及風暴儼然將來。Redmi拉動巨屏電視消費，對所有廠商來說是一次全面戰爭的打響。 對於傳統家電品牌、跨品牌及眾多海外品牌們來說，真正的挑戰開始了。
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